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国内打出-海外商家开始适应中国游客的消费变化

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另一方面,中國遊客的消費活動開始多元,出國不再只為購物。以日本為例,過去,中國遊客赴日旅行期間,購物消費佔據了很大的比例,儘管是去「旅遊」,但「消費」反而成了主角。如今,購物消費依然佔據赴日中國遊客總消費的最大比例,但卻呈現出了下降的趨勢。根據日本國土交通省觀光廳發佈的《訪日外國人消費動向》調查數據顯示:2017年中國遊客人均在住宿、飲食、娛樂消遣以及購物上的消費分別是47690日元、38258日元、5550日元和119319日元;2018年則分別是47854日元、39984日元、7998日元和112104日元。通過對比可以發現,購物消費數額已經出現下降趨勢。

改革開放以後,隨着中國經濟的蓬勃發展、人均收入的不斷提高,中國人不再滿足於境內游,紛紛開始走向境外。從最初的港澳台到新馬泰,再到日韓、歐美,甚至非洲,當中國遊客的足跡遍布世界各地的同時,中國遊客的消費能力也令世界關注。在歐洲,不乏中國大媽們在各大商場搶購奢侈品的身影;在日本,對於中國遊客的大手筆,日本人甚至創造了「爆買」這樣一個新詞。

曾經在日本「買買買」的中國遊客正在減少。(圖片來自產經新聞)

今年是新中國成立70周年,而中國人的旅遊方式在過去70年裡發生了巨大的變化。在改革開放前,由於經濟發展水平和人均收入等原因,「旅遊」對大多數中國人來說,可能是去一趟天安門廣場、參觀一次故宮,或一家三口爬一回山、逛一次公園等。「旅遊」本身儘管也包含了消遣的目的,但更多的還是勞動之後的一種散心。

中國有句俗話叫做,百聞不如一見。中國遊客在出境旅行的過程中,能夠開始積極了解、體驗當地文化、當地社會,這有助於增進雙方民眾的情感、加深相互理解,在旅遊觀光的同時,也提升了自身。

然而,中國遊客的形象如今正在發生變化,如果說以往中國遊客海外游主要是「買買買」的話,那麼現在,中國遊客海外游的模式正朝着享受消費、體驗消費方向升級。

海外網評| 不再只有「買買買」,中國人海外旅遊「變」了

中秋節假期剛一結束,16日,根據文化和旅遊部綜合測算,中秋期間,全國接待國內旅遊總人數1.05億人次,實現國內旅遊收入472.8億元。

與此同時,越來越多的中國遊客開始願意為文化消費「埋單」,更多選擇享受與體驗類消費,比如專程去日本聽一場音樂會、看一場特別的美術展等。因此,不論是消費數字的變化,還是旅遊目的的變化,其實都從深層次反映出中國遊客消費理念的變化。

一方面,購物消費下降,海外商家開始適應中國遊客的消費變化。2017年,日本某商場用漢語打出了「迎中秋 慶國慶」的標語,在國內互聯網上引起了不小的關注。實際上,類似的中文標語在韓國、歐美國家也有出現過。海外商家積極打出慶祝中國節日的中文標語,看似是一種別出心裁的宣傳手法,但其背後則反映出中國遊客的消費開始變得理性了。以往高高在上的海外商家,如今也需要不斷調整營銷策略,來迎合中國遊客消費模式的變化。

今日关键词:朱镕基的回信